最近被小红书和抖音里的"问界大酒店"刷屏了。
所谓的 "问界大酒店"，其实是问界汽车的授权中心。由于服务周到，被网友戏称为"问界大酒店"。不少问界甚至友商用户慕名打卡，硬是让 "问界大酒店" 成为网红景点。
图源：小红书
在新能源汽车渗透率不断攀升、车型同质化日益严重的当下，"问界大酒店" 的爆火似乎在向整个行业传递一个信号：当功能和配置的比拼逐渐陷入僵局，情绪价值的争夺正在成为决定车企胜负的新战场。
在相关视频里，车主们镜头扫过的地方，有种类丰富的免费自助餐，热菜、冷盘、水果、甜品一应俱全；吧台前，咖啡、果汁、奶茶无限续杯；
图源：小红书
休息区里，按摩椅、儿童游乐区、高速 WiFi 让等待不再枯燥，更别提免费充电、精细洗车这些基础服务。
图源：小红书
在无数网友的安利下，一时间，"去问界授权中心打卡" 成了不少车主的新选择，甚至有网友调侃："充值 40 万享受服务还送台车，人民的饭堂，华为的品控。"
图源：抖音
不过，"问界大酒店" 的走红并非偶然，而是一系列服务细节累积后的必然结果。
一位车主在视频里说：
"以前去 4S 店保养，总觉得自己是在求人办事，工作人员态度冷淡，等待过程枯燥又漫长。但在问界授权中心，感觉自己像个贵宾，工作人员会主动问好，提供饮品，等待的时候可以去休息区放松，甚至还能蹭顿饭，这种体验完全不一样。"
图源：小红书
问界授权中心的服务之所以能引发共鸣，是因为它击中了车主在传统 4S 店体验中的痛点 —— 等待的无聊、被忽视的感觉、服务的冷漠。通过提供免费的餐饮、舒适的休息区、贴心的服务，问界让车主的等待过程变得愉悦，让他们感受到了被尊重，这种情绪上的满足感，比任何广告宣传都更有说服力。
在过去，汽车作为一种交通工具，消费者更看重的是它的性能、油耗、空间等实用属性。车企之间的竞争也主要围绕这些硬件指标展开，谁的发动机更强劲、谁的油耗更低、谁的空间更大，谁就能在市场上占据优势。
但随着消费升级和购车人群的年轻化，这种情况正在发生改变。
在 2025 中国汽车论坛上，广汽集团董事长冯兴亚表示："不具情绪价值的产品，即便功能很强大，也不太受关注"，正是对这一趋势的精准概括。
当前，新能源汽车在电池技术、续航里程、自动驾驶等核心技术逐渐趋同，消费者在选择车型时，越来越多地会考虑品牌带来的情感体验。
图源：赛力斯问界
有的品牌通过打造社群文化，让车主之间形成紧密的联系，组织各种线下活动，增强车主的归属感；有的品牌则通过个性化的设计，满足消费者对独特性的追求；而问界则通过授权中心的服务升级，让车主在购车后的使用过程中持续感受到品牌的温度。
"问界大酒店"的爆火，其实是问界在情绪价值竞争中的一次成功尝试。它没有投入巨资去宣传自己的技术参数，而是从车主的日常体验出发，通过优化服务细节，让车主在保养、维修等场景中感受到被关怀，从而产生对品牌的好感和认同。
这种好感和认同，会转化为口碑，通过社交平台不断扩散，进而吸引更多潜在消费者。
汽车行业正在经历一场前所未有的变革，新能源汽车的快速发展打破了传统燃油车的竞争格局，也让行业陷入了严重的同质化困局。
不同品牌的新能源汽车在续航里程、加速性能、智能配置等方面的差距越来越小。你有 L2 级自动驾驶，我也有；你能续航 600 公里，我也能做到；你有智能语音助手，我的功能甚至更强大。当产品本身的差异越来越难以区分时，消费者该如何选择？
在这种情况下，情绪价值的重要性愈发凸显，车企开始从 "性能导向" 转向 "情感导向"，比如理想 i8 发布会上，性能参数反而没有一块自研大桌板醒目。
图源：理想 i8 发布会直播截图
理想汽车产品线负责人汤靖表示产品逻辑始终围绕家庭场景展开，对于被吐槽的"大桌板"，他直言"让用户有更好的体验不寒碜"。这其实也是一种差异化的竞争优势。
另外，购车人群的年轻化，也是推动汽车从"功能"向"情绪"转变的重要力量。
2024 年，汽车之家研究院联合罗兰贝格发布的《汽车人群洞察与购车决策白皮书》指出，购车人群的用户结构重心不断向 30 岁以下的年轻人群转移，车企对于年轻群体的心态理解和价值观洞察将更为重要。
同时报告也指出，汽车消费者人群画像的改变促使消费者需求从"出行刚需"向"个性消费"转变，使其在购车消费中更容易为个性化买单，不再拘泥于性价比。
年轻一代消费者成长在互联网时代，他们会因为一个品牌的价值观与自己相符而选择它，会因为一次愉快的服务体验而成为品牌的忠实粉丝，也会因为一次糟糕的经历而彻底放弃一个品牌。
这就要求车企必须深入理解年轻群体的心态和价值观。从而为他们提供足够的情绪价值。
当然，所谓情绪价值，也不代表必须每家车企都变身成"大酒店"。在这场没有硝烟的战争中，没有固定的套路可循，唯一的法则是对用户保持极致的敬畏与理解。
比如在"比亚迪第 500 万辆新能源汽车的下线发布会"上，董事长王传福以世界背景下的中国制造为情感联结点，回顾了品牌艰难的发展历程，一度失声哽咽，这种与中国消费者的家国情怀产生的强烈共鸣，这其实也是一种情绪价值。
图源：比亚迪
再比如长城汽车董事长魏建军以 "交付官" 身份亮相魏牌活动，亲手为高山、蓝山车主送上钥匙与定制玫瑰。初代 VV7 用户置换蓝山可享 8 万元补贴，蓝山车主更获价值 8.2 万元的终身免费流量、智驾保险等权益，让车主感受到品牌的诚意与关怀。
这方面做得比较早的是蔚来，在蔚来 NIO House 里，车主们均有权使用办公场所、论坛场地、图书馆、儿童乐园等空间，参与牛屋手作、牛屋运动等社群活动。不少车主借由小红书吐露心声，表示蔚来中心既可遛娃、谈生意，亦可结识车友，开拓人际圈。因此，"服务"也成为了早期蔚来的护城河之一。
这些做法看似与汽车的核心性能无关，但却能在潜移默化中影响消费者的情感倾向，让他们对品牌产生好感和认同。在同质化日益严重的市场中，这种情感上的差异往往能够成为决定消费者选择的关键因素。
随着市场竞争的不断加剧，情绪价值的比拼将会更加深入和多元化，它将成为定义下一代汽车品牌成败的关键维度。
当然，情绪价值的竞争不是一件容易的事情，它绝非简单的服务堆砌，在此电车通将所谓的"情绪价值"，转化为可落地的三大灵魂拷问：
一、车企的情感体验是否反映了品牌 DNA，且难以被竞争对手模仿？
二、这种价值是昙花一现的营销噱头，还是融入品牌血脉的长期承诺？
三、它是否精准击中了用户未被满足的深层次情感需求（认同感、归属感）？
举个例子，小米汽车巧妙借力其庞大的科技粉丝基础和"发烧友"文化，将"赛道基因"和"极客精神"融入品牌叙事，吸引追求科技体验与社群认同的年轻用户，这是基于品牌 DNA 产生的认同感；而比亚迪的成功在于精准触达了国民对"中国智造"崛起的自豪感，用家国情怀引发集体共鸣，这种策略就是唤起用户的归属感。
对于车企来说，这既是挑战也是机遇。
挑战在于，提供持续、优质的情绪价值，要求车企投入远超以往的资源和精力。这不仅是增设几个休息区或提供免费午餐，更需要颠覆传统的"交易型"思维。
机遇在于，谁能率先在情绪价值的深水区建立优势，谁就能在用户心智中抢占制高点。这种优势不仅能带来更高的品牌忠诚度、更强的口碑传播效应，如"问界大酒店"的自发刷屏。
当情绪价值从"加分项"变为"入场券"，只有那些真正理解消费者情感需求、能够为他们提供持续而优质的情绪价值的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。
"问界大酒店" 只是一个开始，未来一定还有各种"大酒店"，更精彩的故事还在后面，让我们拭目以待。
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